Rubriik: Graafiline disain

Pakendidisainerina tean, et hea pakend ei ole kunagi juhus — see on läbimõeldud loome- ja arendusprotsessi tulemus. Pakendikujundus on üks osa pakendatud toote loomise tervikust, kuid sageli just see osa, mis mõjutab kõige otsesemalt tarbija valikut. Eriti toidutööstuses, kus konkurents on tihe ja tarbija tähelepanu hajub sekunditega, on pakendile esitatavad nõuded oluliselt kõrgemad.

Visuaalse disaini loomine algab alati nõuete kaardistamisest: millised on pakendi mõõtmed ja kuju? Milline peab olema turunduslik välimus? Kui palju teksti ja muid trüki­elemente peab pakend mahutama? Samuti tuleb arvestada, et mõne tootekategooria puhul kehtivad seadusest tulenevad eritingimused, mis mõjutavad nii kujundust kui ka info paigutust.

Kõige selle juures ei saa unustada üht kõige olulisemat tegurit — tarbijat. Lõppude lõpuks on just tema see, kes teeb poes otsuse, haarates riiulilt toote, mille pakend on talle atraktiivne, usaldusväärne ja kõnetav.

Minu töö ongi ühendada kõik need kihid üheks tervikuks: tehnilised nõuded, seadusandlikud piirangud, brändi olemus ja tarbija ootused. Kui need elemendid on tasakaalus, sünnib pakend, mis mitte ainult ei kaitse toodet, vaid räägib selle lugu, eristub konkurentidest ja loob emotsiooni juba enne, kui toode üldse avatakse.

Mõned minu kujundused:

2015. aastal korraldas alkoholitootja Liviko Eesti tootedisaini konkursi, mille eesmärk oli leida kujundus kvaliteetsele kodumaisest viljast valmistatud Vi­ru Valge viinale ning tuua esile Eesti kaasaegsete disainerite looming. Kokku esitati konkursile 414 tööd. Minu töö „Käimapanev jõud” („Driving Force”) valiti 10 parima finalisti sekka. AS Liviko korraldas võidutöödest ka ühise näituse Tallinnas, Saku Suurhallis.